讓正能量更強勁、主旋律更高昂

2025媒體融合發展論壇“數智融合新實踐新前景”分論壇現場。 　　本報記者 張武軍攝

2025媒體融合發展論壇“數智融合新實踐新前景”分論壇現場。 　　本報記者 張武軍攝

　　從流量觸達走向留量沉澱

　　中國人民大學新聞學院教授  唐  錚

　　過去10年，數字技術重塑文化內容的傳播邏輯。短視頻平台、社交媒體算法、大數據推薦系統讓傳播內容實現了指數級觸達，展現了技術對傳播效率的賦能。

　　然而，流量觸達的“快”也帶來了“淺”的困境：用戶的注意力被碎片化內容稀釋，文化傳播缺乏深度共鳴與情感沉澱。

　　文化傳播的目標不是流量為王，而是留量長青。如何讓流量轉化為留量，從流量觸達走向留量沉澱？

　　留量沉澱的關鍵是從“被看見”到“被記住”。數字技術為文化內容提供了精准觸達用戶的工具，但隻有打動人心的內容，才能與用戶建立深度連接，構建情感共同體，從而被長久記住。留量沉澱的過程不是“摘果子”，而是“種樹”﹔不是“圈地”，而是“蓋樓”。

　　首先，要提高內容觸達的精准性。利用大數據分析用戶興趣，實現千人千面的內容推薦，避免廣撒網式的無效傳播。其次，要維護內容運營的持續性。通過定期更新、社群運營、用戶反饋的機制，保持與用戶的長期互動。最后，提升傳播內容的文化性。堅守文化內核，避免為博取流量而犧牲內容質量，要讓技術成為文化傳承的助推器。

　　數字時代，我們需要的不是“流量冠軍”，而是“留量大師”。流量是風，留量是根，風再大也有停下來的一天，隻有厚植根基才能守住長遠。

　　（本報記者胡笑源整理）

　　深耕融合路徑  構建服務平台  

　　長城新媒體集團領導班子成員、河北經濟日報社總編輯  李  遙

　　長城新媒體集團通過高標准建設運營河北省縣級融媒體中心技術總平台——冀雲·融媒體平台，深耕“新聞+政務”融合路徑，構建引導群眾、服務群眾的新型傳播與綜合服務平台。

　　打造“政務+生活”新場景。聯合河北省數據和政務服務局建設“冀時辦”3.0版，以“政務主導、媒體賦能、生態融合”為主線打造“冀生活”板塊，涵蓋商城、健康、教育等服務，引入智能客服、“線下辦”地圖查詢等功能，在養老金認証、新生兒登記等場景實現“免申即享”，推動向生活服務延伸。

　　打通政策落地“最后一公裡”。聯合河北省政府辦公廳建設的“河北惠企利民政策通”平台，聚合政策發布、查詢、解讀、推送、反饋等功能，推出“一鍵撥號”咨詢、意見建議專欄，精准化投送、多元化解讀、智能化解決，推動從“人找事”向“事找人”轉變。

　　構建四級聯動網絡問政機制。立足河北省黨政機關和領導干部走網上群眾路線總平台的定位，探索建立覆蓋全省、互聯互通、省市縣鄉四級聯動的問政工作機制。線上開設留言平台、線下開設政務服務窗口，為黨委政府提供決策參考。

　　（人民日報媒體技術股份有限公司楊知然整理）

　　用技術連接歷史與當下

　　百度百科總經理  容  薇

　　文化的生命力在於傳播，技術的價值在於賦能。數智時代的文化傳播，不再是單向的知識灌輸，而是雙向的情感共鳴與價值共創。用技術連接歷史與當下，用科技放大文物承載的文化聲音，百度百科發揮著文化與技術之間的“橋梁”和“紐帶”作用。

　　人工智能技術，讓文物變得可感、可知、可互動。百度百科利用人工智能技術，對文物進行數字化採集與建模，用戶可以在手機上縮放、旋轉，欣賞文物細節。通過技術打破時空的界限，為用戶營造沉浸式文化體驗。

　　深度應用人工智能生成內容技術，提升文化內容的感染力與傳播力。智能撰寫腳本，自動匹配音樂，生成虛擬解說詞，讓文物“開口說話”。人工智能生成內容技術可以將文物的歷史背景、藝術特征、文化內涵轉化為生動的短視頻，生產出符合當代傳播語境的文化產品，提升了文化內容的生產效率。“技術+專業”的結合能讓數智時代的文化傳播更持久、更深遠。

　　未來，百度百科願與更多文博機構、文博專家聯手，借助人工智能技術為更多文物建立三維數字檔案，打造“線上數字博物館”，源源不斷地創造人民群眾喜聞樂見的文化產品。

　　（本報記者胡笑源整理）

　　拓展傳播渠道，壯大主流輿論陣地

　　《中國審判》雜志社常務副總編輯  張召國

　　面對信息技術變革和新聞輿論生態更迭帶來的新挑戰，以及人民群眾日益增長的法治需求、文化需求，作為法院系統的主流媒體，《中國審判》雜志社不斷強化全媒體內容建設，拓展傳播渠道，壯大主流輿論陣地。

　　堅持以內容建設為根本，打造特色法治新聞精品。雜志社建立全媒體協同策劃機制，注重將“短、實、新”的新媒體內容和“活、准、深”的紙刊內容深度融合，探索新媒體率先發布、紙刊深度解析的傳播模式。對重點策劃，在刊網傳播后又結集出版，對優質內容再次開發利用。

　　創新可視化傳播形式，增強內容的吸引力和感染力。在繼續發揮文字報道優勢的同時，在新媒體上探索採用故事化講述、可視化呈現、數據化解讀等方式，讓嚴肅的法治內容活起來、動起來、暖起來，實現從“灌輸”到“感染”、從“告知”到“共鳴”的轉變，切實提升了普法效能。

　　加強對外交流合作，積極拓展網絡傳播新渠道新平台。積極融入人民日報全國黨媒信息公共平台等優勢渠道，借助平台力量，對接受眾的新需求，不斷完善網絡立體化傳播格局，實現優質內容的高曝光、廣觸達、正反饋。

　　（人民日報媒體技術股份有限公司楊知然整理）

　　以文化品牌筑牢企業發展根基

　　大唐陝西發電有限公司機關工會主席、黨建工作部主任  王  楠

　　面對高速發展的數智化浪潮，中國大唐集團有限公司持續探索，以文化品牌筑牢企業發展根基，依托主流媒體權威性與數智技術穿透力，積極開展品牌宣傳。

　　大唐陝西公司聯動人民日報全媒體平台，聚焦企業高質量發展、能源保供、科技創新、鄉村全面振興等重點工作，推出專題報道、人物專訪等，將行業亮點轉化為傳播熱點。

　　同時，大唐陝西公司創新宣傳形式，與人民日報專業團隊合作，打造群眾喜聞樂見的短視頻、AI動畫、主題海報等新媒體產品，生動詮釋品牌內涵。通過傳播矩陣講好大唐故事、凝聚受眾群體。

　　大唐陝西公司發揮企業公眾號、官方網站等媒體作用，通過合理運用數智工具等方式，有效提升目標用戶關注度，以高質量內容加強用戶黏性，實現賬號內容與受眾需求之間的良性互動。公司還依托人民日報電子閱報欄，展播優質內容，將能源保供、綠色轉型等精品內容定向推送至政務場景，將綠色轉型、改革成效等流量熱點轉化為記憶亮點，持續擴大行業話語權。

　　下一步，大唐陝西公司將推動黨建工作與數智傳播融合，強化與主流媒體的聯動機制，為中國大唐打造世界一流能源供應商凝聚持久力量。

　　（中國能源報記者楊沐岩整理）

　　打造“智媒平台+政務服務”特色模式

　　河南日報社頂端新聞副總編輯  楊  韜

　　頂端新聞建設自主可控智媒平台，打造“智媒平台+政務服務”特色模式，實現了政務號頻道、頂端參考、一端百面等多項突破。

　　“智媒平台+政務服務”，政務號是重要抓手。自2023年，頂端新聞通過多項工作機制為政務號提供精細運營服務。今年7月，頂端新聞推出政務號頻道和政務展示專區，形成了系統化的政務運營體系。目前，近3000家黨政機關、事業單位等在頂端新聞發布權威信息。這裡既是內容發布傳播平台，也是便民服務窗口和交互平台。

　　“智媒平台+政務服務”，產品服務是基礎。頂端新聞通過政務號聚合資源，對接地方黨委、政府需求，助力高質量發展和高效能治理。其中，“我想@領導”有助於地方各級領導干部走好網上群眾路線﹔“頂端輿情”為黨政單位有效化解、處置輿情提供參考﹔“頂端參考”採用“算法推薦+人工精選+興趣訂閱+定向分發”模式，實現信息全流程智能處理﹔“一端百面”工程針對主流輿論陣地建設，提供一站式智媒孵化、運營、管理平台和傳媒數字化基礎平台，助力解決省市縣融媒發展痛點。

　　（人民日報媒體技術股份有限公司楊知然整理）

　　豐富表達形式  講好中國故事

　　絲路文創基地產品運營中心主任、銅川市耀州窯陶瓷發展有限公司董事長  蔡雲川

　　從作為國禮被贈予外國元首，到亮相“一帶一路”國際合作高峰論壇，再到作為中國—中亞峰會的官方禮品，耀州瓷持續打造文化精品，擔當文明對話“使者”。實踐表明，優秀文化產品本身就是具有說服力的傳播媒介。

　　順應媒體融合趨勢，耀州瓷持續豐富表達形式。通過數字技術，耀州瓷被“搬”上人民日報電子閱報欄，打造屏端文化展示空間。

　　構建數字產業，耀州瓷持續培育創新力。圍繞增品種、提品質、創品牌，建設文創基地和直播基地。集聚創意、技術、人才資源，建構從設計到銷售的全產業鏈，開發符合現代審美與生活需求的文化產品，讓耀州瓷從博物館展架走進日常生活。

　　耀州瓷通過組建專業顧問團隊，既保留制瓷關鍵工序，又以數字技術破解傳統燒制的不確定性難題。構建“線上+線下”“虛擬+現實”的體系，打造絲路數字文創平台和線下“數字方艙”，打造多元傳播矩陣。借助人民日報電子閱報欄平台，通過融屏傳播向全球講好耀州瓷背后的中國故事。同時，積極利用短視頻、直播、社交媒體等新興傳播手段，推動絲路文創跨界融合、觸達不同受眾。

　　（中國能源報記者楊沐岩整理）  

　　實現優質內容高效聚合分發

　　長沙廣播電視台廣播中心主任助理  鐘啟華

　　多單位重大主題報道《人民路上為人民》獲得第三十五屆中國新聞獎一等獎，實現優質傳播與權威認可雙突破。該作品緊扣全面深化改革“以人民為中心”的主旨，聯動全國75家廣播媒體協同創作，創新重大主題宣傳表達，探索媒體深度融合傳播新模式。

　　這一作品以“人民路”為載體，創新採用“城市地標+典型人物+為民服務故事”敘事模式，小切口承載大主題，全景展現各地踐行人民至上理念、推進改革發展的生動實踐。通過各地“人民路”上的民生圖景，勾勒群眾幸福生活畫卷，深刻印証“為了人民而改革，改革才有意義”。

　　創作中，充分凝聚四級融媒協同合力，深挖各地改革實踐中的鮮活素材，激活基層創作活力，讓地域特色與民生溫度深度融合﹔搭建智能傳播平台，實現優質內容高效聚合分發，精准觸達受眾，讓改革成效直觀可感，不斷提升重大主題報道傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　此次實踐印証，以四級融媒聯動聚合力、以人民為中心的創作導向塑精品，能更有效地讓重大主題報道直抵人心，切實傳遞改革溫度，為全面深化改革凝聚精神力量。

　　（人民日報媒體技術股份有限公司楊知然整理）

　　持續探索重大主題報道的屏媒創新

　　人民日報數字傳播有限公司採編部副主任  柳  靜

　　在中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年之際，人民日報數字傳播採編聯動中國國家博物館、國鐵集團、中國人民大學、百度等，推出融媒專欄策劃《80年，80件》，成為“抗戰歷史深度挖掘、文物3D呈現、戶外大屏現象級傳播”的融合傳播典范。

　　技術賦能，實現沉浸式表達。借助屏媒的數字化優勢實現多端同步呈現，既通過大屏營造傳播氛圍，同時依托網絡進行二次傳播，讓重大主題報道既保持思想深度，又具備傳播活力。

　　場景延伸，構建全方位觸達的傳播網絡。屏媒的優勢在於對公共場景的覆蓋，助力重大主題報道突破傳統媒體的傳播邊界。人民日報電子閱報欄成為連接公共空間與核心價值的重要載體，實現傳播效果的最大化。

　　跨界聯動，形成傳播合力。多元主體協同參與，既豐富了傳播內容，又拓寬了傳播路徑，實現現象級傳播。

　　屏媒在重大主題報道中具有不可替代的作用——技術賦能讓內容更具吸引力，場景延伸讓傳播更具覆蓋面，跨界聯動讓影響更具穿透力。未來，我們將持續探索屏媒的創新應用，讓核心價值通過更生動的形式、更廣泛的渠道觸達受眾。

　　（人民日報數字傳播有限公司高映雪整理）

　　《 人民日報 》（ 2025年12月09日 15 版）